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戛纳狮子1月20日开启报奖,狮子大咖深度解析“擒狮”秘诀!

发表时间: 2022-02-25 18:26:44

作者: 四川晟洋标识有限公司

来源: 中国广告协会

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8大赛道(Tracks)、29个狮子类别(Lions),数百个狮子激情待发,全球广告创意人的“擒”狮之旅即将开启。由于2022年戛纳狮子国际创意节将恢复线下颁奖活动,今年的“擒狮”大赛将更加引人注目。

2022年戛纳狮子奖(Cannes Lions Awards)报奖1月20日开始!

8大赛道(Tracks)、29个狮子类别(Lions),数百个狮子激情待发,全球广告创意人的“擒”狮之旅即将开启。由于2022年戛纳狮子国际创意节将恢复线下颁奖活动,今年的“擒狮”大赛将更加引人注目。

 

为更好服务中国企业参与狮子奖报奖活动,支持中国广告创意绽放国际舞台,中国广告协会与戛纳狮子国际创意节组委于1月19日联合举办“狮子奖线上分享会”。

活动特别邀请到3位“金狮女神”分享2022狮子奖奖项设置、评审洞察和获奖心得。她们是:狮子奖项与洞察副总裁Susie Walker,2019狮子奖终审评委、奥美中国广告业务总裁薄荣蓉(Melinda Po),2021娱乐狮全场大奖获得者、电通MB(台湾)创意长周丽君(Alice Chou)。来自创意公司、互联网公司和媒体机构的100余位代表线上参与了学习和交流。

两个小时的线上分享干货满满,既是报奖辅导,也是洞悉创意前沿的窗口,更是戛纳擒狮的必备秘诀!错过线上学习的小伙伴们,快来补课吧!

-- PART 1 --

Susie Walker

狮子奖项与洞察副总裁Susie Walker总结了近十年来中国企业在狮子奖的表现。她鼓励广告创意人要勇于参赛,但要有耐心——因为,根据数据统计参与狮子报奖的企业平均需要3.2年才能获奖。她强调,报奖参赛是打磨创意的好机会,而获奖并不是唯一的目标。

Suise重点介绍了2022狮子奖的奖项更新情况:新增“创意B2B狮(Creative B2B Lions)”,“创意电子商务狮”升级为“创意商务狮(Creative Commerce Lions)”,“媒介狮(Media Lions)”也在原有基础上有所更新。

她说,2022狮子奖整合调整了奖项赛道设置,以更好地反映当今创意营销业态,同时帮助参赛者更清楚地识别和呈现参赛作品的创意优势。她还提醒,狮子节网站已经发布完整参赛规则,参赛报名要注意查看并注意作品有效期等关键细节。

2022奖项设置

2022报奖截止日期

 

-- PART 2 --

薄荣蓉

2019狮子奖终审评委、奥美中国广告业务总裁薄荣蓉(Melinda Po)分享了自己参与狮子奖评审的观察和体会。她说,好的创意是起点,对消费者和社会产生深远影响才更能打动评审。

她结合近年多个狮子奖获奖案例,在沿用2021戛纳狮子创意报告的基础上,节选出2022狮子奖8大创意可参考的趋势方向:商业无处不在、让媒介现代化、掌控虚拟世界、探究健康狮、永续经营主题、关注少数群体、创意伙伴跨界合作、小创意大效果。她说,有效的策略既要有打动人心的创意,还要有勇于改变世界的责任力量,着眼于长期目标的创意更能赢得评审的青睐。

薄荣蓉的擒狮秘诀是:“简单的创意能改变世界。帮客户找到品牌目标、产生影响,是我们应该要思考的最主要的任务!”

 

-- PART 3 --

周丽君

2021娱乐狮全场大奖获得者、电通MB(台湾)创意长周丽君(Alice Chou)介绍了她参与戛纳狮子的经历,重点分享了获奖作品《信任幸福》的创作心路和获奖心得。她说,《信任》认真讲述了一个婚姻登记员对爱情从不信任到信任转变的故事,中间并没有直接的销售讯息,但故事的纯粹性不仅帮助品牌赢得了潜在买家(新婚族群)的信任,还帮助作品赢得了评委的信任。

她还分享了参与狮子奖评审的独特洞察。她说,娱乐狮重在表彰将内容转化为文化的卓越创意,参赛作品需要呈现让人目不转睛的创意和引人入胜的内容,以全新的方式抓住受众眼球、传达品牌信息、建立与消费者的联系。好的点子、有效的品牌整合、精准的执行是评审的主要考量因素。

周丽君的擒狮秘诀是:“文化背景的差异不会成为评价作品的障碍。透过对自己文化的洞察,结合世界人类共通情感的好创意,可以超越文化差异,引起人类共鸣。狮子奖就是这样一个鼓励和表彰创意的舞台”。

以上就是本次分享会的精彩内容回顾。看完后,是不是感觉自己离狮子奖杯又近了一步呢?还等什么?快快行动起来吧!

点击获取「2022 CANNES LIONS参赛指南和报奖辅助材料」

CL2022 ENTRY KIT 1 Award Categories.pdf

CL2022 ENTRY KIT 1 CHINESE.pdf

CL2022 ENTRY KIT 2 Sample Entry Forms.pdf

点击查看「2022 CANNES LIONS报奖规则」

提交参赛作品,请点击www.canneslions.com/enter/awards

更多狮子奖信息尽在www.canneslions.com



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